ユニクロを愛し、あなたを愛さない。

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こんにちは、ヨツモト リョウヘイ(@Playtopseller)です。

 

ユニクロ行きますか?
ユニクロ買いますか?
ユニクロ好きですか?

僕の答えは

ユニクロには行く。
ユニクロも買う。
でも、ユニクロは好きでも嫌いでもない。

こんな感じです。

 

今や、日本のアパレルを語るには避けて通れない「ユニクロ」ブランド。

アパレル業界の側面から避けて通れないだけではなく、アパレルビジネスを語る上でユニクロの業績やビジネススタイルはただ単に語りたがりのファッションのファの字も感じさせない、ダサいおっさん達の好物でもあります。

このダサいおっさんたちでも気兼ねなくいける「ファッションストア」であるから、言いたい放題できるんですね。

たまにはコレクションブランドの現状やビジネススタイルの欠陥でも突っ込んでみろよって言いたくなりますが、理解不能なんで無理でしょうね。

 

ユニクロに寄生する「エセファッションビジネス」

 

経済評論家はまだいい。
このヒト達は経済を「評論」するヒト達だから。
(だからと言って経済を動かせるビジネスが出来る訳ではないけどね。)

なんかアパレル経済のコトでも語りてーなーって時に、世間が分かりやすく、自分でも理解できるのがユニクロしかなくて、分かりやすいから使ってるだけ。
「経済」って業界で自分の飯代稼ぐために使ってるだけだから。

 

ひどいのは「ユニクロ」を使ってエセファッションビジネスを展開してる輩たちでしょうかね。
あなたも何処かで目にしたことがないですか?
「ユニクロでオシャレになれる。」って、テーマでファッション指南してるような輩たち。

簡単で、手軽で、誰でもできる!しかも安い。って、うたい文句で。

あれ?
このうたい文句、どこかで見たコトありませんか?
ありますよね。
情弱に詐欺まがいの商材売りつける時に使う「黄金の口説き言葉」です。

 

簡単手軽に「張りぼて」のオシャレ。

 

あなたが少しでもファッションに興味を持っていれば、「ユニクロ」だけで「お洒落」になる事が不可能なコトは気がついていますよね
元々ファッションに対しての経験値が高い人間や、情報が豊富な人間がユニクロに行けば「オシャレ」をするコトは可能です。でもその逆のヒトがいけば「オシャレ」を一時的には出来るかもしれないし、ユニクロってファッションの中だけで「オシャレ」をできるかもしれない。

そもそも自分がファッション的に劣っていると思っているヒト達をとっ捕まえて「ユニクロで直ぐにお洒落になれる」って商材売ってるやつらには「正気か?」としか僕には思えません。
「ダサく」は無いけど「ファッション性は高くない」ベーシックアイテムの中だけで経験値積ませようってかなり無茶なコトだからね。
でも、そんな無茶な商材を売ってるやつ等が「思いのほか支持」をお客さんから受けている現実もあります。

 

必要とされない販売員

ついでに言うと、ユニクロ指南情弱ハンターさんはたまに「販売員」も世の中に必要ないって言ってます。
むしろ、販売員は本当のお洒落は教えてくれないと言っています。
売上の為に、むやみに高い服を売りつけているだけだと。
己や会社の為に販売してると。

言いたい放題です。

でも、これもそれも考えてみればこのお洒落詐欺商材にお客さんがそう思ってしまう、共感してしまうようにしてしまったファッション業界や店舗の現場にも原因がある。

 

モノ売ってるだけじゃユニクロ寄生ビジネスに負けるよ

 

アパレルの業界は参入障壁が異常に低く、既に業界はレッドオーシャンを超えて死海に近い環境になっています。

特に必要としないモノを必要と謳いあげ、より財布を簡単に開かせるために必要以上に効率化を図り低価格化を推し進め自分たちの首を絞めながら、数を売るコトでしか企業利益を確保できない業界。

誰も息をするコトすら困難な環境を作りだした業界。
そのしわ寄せは最後にはお客さんへ向けられ、その手前にいる現場に向けられる。
そんな役割を担った今の販売員達。

確かに、本当に心からお客さんをお洒落にしたいと思っているアパレル販売員は全体の半分もいないかも知れない。
本当に心からお客さんの問題を解決するコトを第一に考えている販売員は全体の半分しかいないかもしれない。
こんな状況が続けば、恐らく近いうちに多くの販売員は本当に必要とされないでしょう。

その前に、こんな業界で販売員をしてるコトすら馬鹿らしくなって辞めていくヒト達もより増加するでしょう。
そんな中で、あなたはどうしますか?
今のままでやっていきますか?

ユニクロに寄生してエセファッションビジネスしてるようなやつ等に必要無いって言われる現状でやっていきますか?

今の環境を作りだしたのも、あなたが一員であるアパレル業界。
でもあなたがそのアパレル業界の一員であるなら、新しい環境をつくるコトだって不可能ではない。

それに気が付いた、今これを読むあなたが変わっていければ。
それに気が付いた、今これを読むあなたが行動していけば。
それに気が付いている、僕たちが勇気を持って動き出せば。

今までは、モノがあってヒトがいた。
それを逆にするつもりでやっていけるんじゃないですか?

ヒトがいるからこそ、モノを作っていける。
そんな環境をお客さんの為に作ってやるつもりでいけるか?

恐らくあと10年もしないうちに多くの販売員は世の中から必要とされなくなる。
淘汰されればいい。

ただ願うのは、今これを読むあなたが淘汰された後に必要とされる販売員となっていて欲しい。
お客さんから必要とされる販売員に。
作り手から必要とさせる販売員に。

だから、これからもあなたに発信し続けよう。

お客さんにとっての「TopSeller」になってもらう為に。

 

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四元亮平
About 四元亮平 203 Articles
PLAY inc 代表/リテールコンサルタント 全力でアパレル販売員を応援するメディア「TopSeller.Style」主宰 文化服装学院リテイルブランディング科 特別講師 アパレル企業のリテールマネジメントやBMW japanなどの他業界でもセールスコンサルティングを提供し、近年はリテール販売員のDX化を推進するデジタルセールス&マーケティングコンサルティングも実施。 アパレル業界全体のリテールロイヤリティ向上を目指しwebメディア「TopSeller.Style 」の運営や文化服装学院の特別講師も務める。 リアル.デジタル.経営.ベンダー全てを経験し四方向のナレッジをカバーできるスキルが強み。

1 Comment

  1. 四元さま
    ブログ内容にいたく共感致しましたのでコメントさせていただきました。
    特にレディース市場において「安い」「お手軽」「簡単」と、レトルト商品のような謳い文句の「プチプラコーデ:が流行っていますよね。
    需要があるからこそ本も売れるのでしょうが、主婦をしながら片手間でファッションを語る姿勢に疑問を感じます。(10年以上業界にいる身としては噴飯物ですが。)
    これからもキレのあるブログを期待しています!

    追伸:プロフィールを拝見すると神戸出身とのこと。同じ神戸っ子として勝手ながら親しみを感じました。

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